天猫618开启首日迎来大爆发，整体1小时成交超去年10小时。这1小时中，苹果、美的、耐克、奥克斯、海尔、欧莱雅、兰蔻、阿迪达斯、小米等一众大牌纷纷闯入“亿元俱乐部“，其中国货品牌超过了一半。

越来越多的优质优价国货品牌“C位出道”，在消费井喷的618，国货品牌是主角。

无论是国货大牌，还是仍处于起步阶段的原创设计淘宝店，阿里巴巴的新国货计划都逐一把脉，针对性地开出了“药方”。

还没有品牌？你也可以是最强国货！

近年，在淘宝平台上涌现了大量小而美的店铺和非常多的创新设计师。他们为消费者带来了更多更有创意的选择。自2013年腔调设计师平台成立以来，原创设计师入驻超过300位，全淘宝原创设计店铺多达2万家。有越来越的人选择了原创设计这条路，加入了设计师团体，用创意为自己的产品背书。

随着90后，甚至95后逐渐成长为电商消费的主力军，个性化、不撞款已经成为了消费者选购商品时考虑的重要因素。在淘宝上，原创设计店铺成交量开始呈现爆发式增长。从服装到饰品，从家居到二次元，原创品牌凭借高质量商品和不撞款设计，吸引了一大波忠实粉丝。他们年轻又颇具消费能力，在探索个性化的道路上，愿意为创意买单。

Attempt线上商店是大学生淘宝创业的产物。从2012年至今，梁栋和他的团队将这家淘宝店从最初的简单尝试做到了如今的近千万成交。

90后福州青年胡栎伟四年前开设淘宝店“歪瓜”，主打销售表情包衍生产品，在淘宝生态的孵化下，他的设计能力与福建纸巾产业带的产能产生化学反应。通过将传统单一设计的纸巾包装二度创作，制造出的设计感纸巾，不仅销量引爆，单价也提升了三倍。

图：淘宝生态的设计资源与传统制造业产业带的结合，创造出一系列淘宝味儿十足的新品

国货大牌也要玩转起来

在去年天猫双11彩妆品类首个破亿、一跃成为最大黑马的完美日记，这次也依然保持了高水准，6月1日卫冕天猫彩妆销售第一名，拿下BB霜、眼影、唇釉、腮红品类冠军的大满贯。另一家新锐品牌张大奕BIGEVE，1分钟销售破100万，新品口红爆卖了2万支。

2017年，天猫平台上大容量、全屋供水等关键词在热水器行业搜索量不断走高。结合房地产市场的走热，天猫数据判断空气能热水器将迎来爆发。据此，格力在天猫推出空气能热水器，在同年双11热卖，单品销量一举成为行业第一。

像格力这样在天猫转型的品牌不在少数。今年4月，华为、荣耀、vivo、iQOO 、OPPO、三星、小米等全球知名手机品牌纷纷来到阿里巴巴西溪园区，与天猫签署2019年战略协议。

更多的国货品牌，通过天猫发生了内核的改变。

而老字号品牌面临的主要困境之一就是是产品老旧、创新力不足、无法吸引年轻消费者。李宁、百雀羚和自然堂这些老字号，就是通过天猫抓住线上年轻人，因而收获了爆发性增长。

除此之外，这些国货不但变身，还联合了起来。天猫通过大数据发现，气味图书馆的消费者中大部分是90后年轻人，喜欢猎奇和尝鲜，也越来越爱买国货。如能打造出饱含中国人独有情怀的香氛新品，他们是愿意买单的。

于是大白兔奶糖这个温暖无数童年的老品牌，与气味图书馆携手，出了一款大白兔气味的香水。当它在天猫首发时，一波国民回忆杀随之掀起——“童年的味道”，“真担心自己忍不住喝了”……

图：大白兔X气味图书馆联名款香水

马应龙更是与公路商店联名，推出了战痘套装。产品在天猫发布后，周访客数翻了逾10倍，周交易额翻逾50倍，该联名款的平均转化率是平时的4倍。

更厉害的是，慈祥的老干妈居然和性感的男人装合作，推出了联名定制款产品，年轻消费者们惊得下巴都掉了。

图说：在天猫上发售的老干妈X男人装联名定制款

通过互联网大数据，以及新国货计划的加持，这些有着悠久历史的老牌国货，摇身一变，纷纷走上了潮流前沿。如今手上没几件国货，都不好意思说自己是潮人。

无论是大而全，还是小而美，渴望变化的传统国货产业集群都能在阿里找到最合适的转型升级道路。

阿里在5月8日发布的新国货计划中表示，未来将创造200个年销售过10亿的国产品牌；帮助200个老字号年销售过亿。商业力量、新技术和平台大数据的持续赋能，都为国货带来“现象级”的复兴。